8月29日上午，锡林浩特市核心商圈里，一家以草原“99号公路”为主题的店面开门迎客。西乌珠穆沁旗草原文创第一次走出旗域、落子盟府，也第一次把一座“可触摸的草原”开进了城市街头。

　　270平方米的店面虽不算大，却装下了三百余种草原好物。货架上，以“99号公路”为灵感的原创文创品，把公路沿线的旅途记忆做成了徽章、帆布包和明信片;乌珠穆沁刺绣、毛毡、皮雕等非遗手作与时尚设计并排陈列，牧民指尖上的老手艺，正以年轻人喜欢的样子上架;旁边，本土奶食品、肉制品与锡林郭勒特色文创一字排开——这里既是一处集纳草原好物的消费空间，也是西乌旗设在盟府的一扇宣传窗口。

　　据西乌旗文创平台相关负责人介绍，此前文创产品已先后走进北京、上海、济南、呼和浩特等地开展宣介推广，多以展销形式“一次性”亮相;此次实体店落地，意味着品牌从“走出去展示”转向“扎下根经营”，目前全旗文创特产种类已突破500余种，实体店正是“政府+企业+传承人”协同机制的又一次落地。

　　从“99号公路”文创旗舰店升级后的客流表现看，这套模式已被市场反复验证——旺季单日销售额破万元。此次把成熟经验复制到盟府，改变的不仅是售卖地点，更是运营逻辑：草原手艺经由市场化渠道反哺牧区生计，非遗传承人在家门口吃上了“文化饭”。

　　从展会到旗舰店，从旗域到盟府，西乌旗草原文旅IP正在完成从“走出去展示”到“扎下根运营”的转身。这间270平方米的小店，也为盟府街头添了一处可以慢慢逛、细细品的草原文化窗口。

备注丨图文版权归原作者所有，如有侵权，请联系删除

编辑：朱萍萍