9月2日，边疆特产销全国暨新疆・京东・和田第一届 "开羊" 活动、北京援疆促消费活动启动仪式在新疆和田地区墨玉县墨玉老城举行。活动以烧烤大赛为载体，吸引30家本地商家参与，坚持线下展演比拼与线上宣传推广相结合，推动边疆特色农副产品走向全国市场，助力农牧民增收致富，促进各民族交往交流交融。

　　本次活动由自治区民族事务委员会、和田地区行政公署、北京市援疆和田指挥部指导，和田地区民族事务委员会、农业农村局、商务局与京东集团共同主办，中共墨玉县委员会、墨玉县人民政府、北京市援疆和田指挥部墨玉县工作队承办。

　　据介绍，“开羊” 活动源自内蒙古自治区"开羊" 仪式和烤全羊节的简化俗称。2026 年秋季，京东集团以“开羊”为主题，分省区、分时段举办首届线上线下推广系列活动，将新疆、内蒙古、宁夏、甘肃四省区划定为牛羊肉S级重点产业带，推出产品标准制定、本土商家孵化、区域物流降费、全网宣传推广、区域公共品牌孵化五项扶持举措，推动边疆特产从产地直达全国消费者餐桌。经自治区民委会同和田地区民委主动对接争取，京东集团将和田地区确定为第一届“开羊”活动新疆片区启动仪式举办地。

　　墨玉县是和田地区畜牧业大县，肉羊产业是当地农牧民增收致富的重要支柱。据统计，今年上半年，全县羊存栏100.06万只、出栏63.67万只，同比稳步增长，肉羊产业呈现出量质齐升的良好态势。本次活动落地墨玉，依托当地丰富的肉羊资源和饮食文化底蕴，以赛促产、以赛扬名，推动墨玉肉羊从养殖端走向消费端，从地方特产升级为全国品牌。

　　活动现场，行进式演出队伍沿既定路线串联老城各个点位，现场宣传片滚动播放，参赛选手陆续进场备料，暖场氛围热烈。开幕式上，墨玉县政府领导、京东集团领导先后致辞，与会领导共同启动“开羊”活动。和田地区农业农村局相关领导作羊产业推介，京东集团相关负责人宣布新疆片区羊产业推介官名单并颁发证书，京东集团与本地合作企业举行签约仪式，北京市援疆和田指挥部墨玉县工作队相关领导宣布北京援疆促消费活动正式启动。

　　开幕式后，专场文艺演出暨烧烤大赛初赛同步拉开帷幕。新玉歌舞团带来歌舞、民俗类节目，“烟火墨玉・香约丝路”——墨玉县烧烤大赛初赛同步开赛，评委对照评分标准现场品鉴打分，现场摇选次日群众评委。食品安全监管全程驻点，严把食材安全关。随后，电音打碟与现场主持演艺登场，持续带动现场氛围。

　　“我是从四川来和田旅游的，正好赶上这个活动，感觉特别幸运。活动办得很热闹，一边吃烤肉一边看演出，还有烧烤比赛，形式很新颖。通过这个活动，我不仅尝到了墨玉的美食，还了解了墨玉的文化，回去以后一定要推荐给朋友。”来自四川成都的游客王建军说。

　　活动现场人流如织，烧烤香气四溢，歌舞欢腾，吸引了众多群众和游客踊跃参与。借助京东集团的平台优势和宣传推广，墨玉烧烤和和田羊肉的知名度进一步提升，越来越多的全国消费者通过线上线下渠道了解和购买和田特色农副产品。

　　“我是墨玉本地人，今天专门带着家人过来参加活动。这个活动办得太好了，把咱们墨玉的烧烤集中展示出来，还有京东集团来合作，给咱们提供了走出去的平台。看到这么多外地游客来咱们墨玉，心里特别自豪，希望以后多办这样的活动。”墨玉县其乃巴格街道居民买买提明・阿卜杜拉说。

　　依托京东集团品牌效应、电商平台优势和五项扶持举措，本次活动进一步拓宽了边疆特色农副产品出疆渠道，提升了新疆(和田)地域品牌影响力，带动企业提质增效、群众就业增收。以本次活动为契机，墨玉县将持续做大做强肉羊产业，延伸产业链条，提升产品附加值，让更多优质羊肉产品和边疆特产走出和田、走向全国。(记者 刘绍斌)

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编辑：朱萍萍