2022年12月24日，由中共兴安盟委员会、兴安盟行政公署主办，中共阿尔山市委员会、阿尔山市人民政府、兴安盟文化旅游体育局承办的“童话阿尔山，冰雪大兴安”第十七届阿尔山冰雪节正式开幕。

　　作为一年一度的品牌节庆盛会，本届阿尔山冰雪节可谓是亮点纷呈、热力十足，呈现跨时空、全维度、广延展等鲜明特色。在地域上创新构建“一营、五区、三线”冰雪嘉年华全域布局，在时间上将延续5个月之久，在活动丰富度及体验性上更是将“冰雪+”业态演绎到了极致，使广大游客尽赏北疆风光、畅游童话雪国、感受冰雪魅力。

　　央视、人民网、新华网、学习强国等顶流媒体及各大地方主流新闻媒体平台争相报道，活动受到了来自全国各地游客的热情关注，成功激发了大众的冰雪旅游热情。截至目前，活动话题曝光量已突破1亿人次，#童话阿尔山 冰雪大兴安微博话题热度阅读量突破1186万人次。活动相关宣传视频更是被翻译成韩语和意大利文投向海外市场，让阿尔山的冰雪之美走向国际。

　　天地为景、冰雪为幕。一改往日沉闷乏味形式，本次开幕式充分秉承将舞台交给群众的主客共享理念，以一场妙趣横生的创意冰雪秀演贯穿始终，让现场游客身临其境，带来行浸式多维度的冰雪感官体验。

　　“阿尔山二十四节气”细数四时更替节气流转的光阴故事，从一叶青绿萌芽到一片雪花降临，别具一格的创意动画倒计时带领现场游客一起走过阿尔山漫长四季，迎接漫天雪花的冬之时序。

　　“冰雪圆舞曲”创意融合秀更是让阿尔山传统民艺与现代潮流艺术相交融，乌兰牧骑舞蹈、人偶秀等多种表演形式中西合璧，“阿尔鹿的冰雪奇遇”线路发布秀则用一种全新的秀演形式串联线路产品，带来全情体验。

　　阿尔山礼遇者们身着阿尔鹿秋冬限定时尚潮流装备，现场演绎踏雪而潮、自然魔力、冰雪梦旅、奇乐冰雪等不同主题走秀场景，用“阿尔山礼物”文创秀带来纯净冰雪的时光之礼，再度强化了消费者对于阿尔山冰雪节和“阿尔山礼物”的潮流感知。

　　活动现场首次发布了“阿尔山一机游小程序”，同步发布的百万豪礼旅游基金向全国人民发出了来自阿尔山最诚挚的雪花邀请函。随后一场盛大的烟火启动仪式和雪地篝火音乐会将活动氛围推向制高点，交织礼赞属于阿尔山的时代华章。

　　雪花为媒、童话造梦。本次冰雪节聚焦“童话阿尔山 冰雪大兴安”主题，用场景落地“零下40度温情童话梦旅”的品牌理念，全链路升级线下活动体验，带来最暖心的冰雪故事以及最童话的冰雪体验。在鹿角雪营主会场，童话主题造型雪雕与璀璨绚丽的氛围感灯光让游客一秒进入童话世界。从整体布局到细节设置，每一处都成为游客情感沟通的直接桥梁。

　　特别推出的“冰雪奇妙营”是一次献给大小朋友们的集体冬日童话派对，在冰天雪地之中来一场冰雪童话旅拍打卡，在雪屋内围炉畅谈，烤红薯、烤橘子、品阿尔山特色花茶，体验泼水成冰的童真快乐，再在“万梦生长.一片雪花的深情”冰雪爱墙上写下属于自己的暖心故事，多种冰雪交互体验打造独属于阿尔山的温情童话梦旅。

　　随处可见的“阿尔鹿”IP形象贯穿活动始终，粉萌的“阿尔鹿”时而化身冬日冰雪游线路发布人登台，时而藏匿于雪地之中趣味寻宝互动，或是变身人偶巡游表演……全新IP的趣味加持与创意赋能，让本届阿尔山冰雪节萌趣十足，也赋予了传统节庆新的生命。

　　电音狂欢、篝火派对、激情蹦迪、围炉煮茶，多元热力元素汇聚演绎阿尔山冰雪之夜;冰与火、民族与世界、国潮与民艺……多感官交融碰撞共享阿尔山冰雪盛典之乐。从好奇心调动、感官冲击、情感代入、精神满足等多维度营造超酷氛围，带来了立体式的冰雪感官美学体验。

　　本次冰雪节活动进一步带动冰雪文旅消费，特别打造的“冰雪游礼”冰雪市集活动覆盖潮玩、文创、非遗、特产等各类展商，集中展销“阿尔山礼物”五大系列数十种文创产品、D·LOCKER文旅潮玩新文创以及来自兴安盟的特产零食好物，将最纯真的草原味道带至活动现场，引发众多市民游客驻足体验。

　　开幕式当晚阿尔山年货节首场直播带货活动更是汇集了大米、榛蘑、猴头菇、香菇等30多种兴安盟特色好物，累计观看人数达2.38万人次，开播1h成交额突破5万元，总成交金额达7.7万元。

　　与此同时，大地亿象旗下垂直电商平台“潮旅研选”小程序同步发布阿尔山冰雪节专题页，线上线下双向导流，“场景+”模式带动阿尔山冰雪旅游消费提升。

　　除此之外，兴安盟冬季旅游推介会暨重点招商引资项目签约仪式成功举行，现场签约了一大批文旅项目。“冰雪+商贸”的不断尝试与突破，彰显阿尔山旅游正以创新之力拥抱新兴消费群体，持续推动阿尔山文旅消费升级，助力提升阿尔山文化旅游产业竞争力。

　　坚持以节促旅、办节为民，基于大力推广全民冰雪运动和全民大健康原则，本次冰雪节全力搭建社会参与平台，充分调动社会各方面力量，通过多种活动形式积极鼓励引导社会面广泛参与，以此形成长期效应。

　　四省区滑雪竞技表演赛、雪地摩托竞技赛、内蒙古雪地足球赛、阿尔山首届青少年速滑赛、雪道徒步赛、踏雪板雪地趣味赛、冰雪英雄会等竞技赛活动精彩上演，游客在冰雪之上感受速度与激情带来的极致快乐，以十足热情融化冰雪，感受热雪燃冬的爽快。这是沸点与冰点的完美结合，也是阿尔山冬日冰雪盛宴最亮丽的笔墨。

　　线下自带传播价值的体验场景，借由线上新媒体之力在社交平台上掀起又一轮的传播热潮。大地行者KOL亲身参与开幕式及阿尔山冬日冰雪体验，并将其转化为VLOG、图文笔记等精品种草内容，形成个体种草——口碑传播——信任价值的扩散效应。

　　KOL、KOC全网种草阿尔山冬日冰雪旅游，截至目前全网话题阅读量已超7000W人次，小红书、微博、微信等全媒体平台种草阿尔山冬日冰雪旅游相关图文、笔记、攻略等内容超百条。

　　以H5形式同步发布的阿尔山冰雪图鉴及“第十七届阿尔山冰雪节旅拍大赛”活动，基于线下场景衍生出更广泛的UGC内容，实现了多重维度的种草推广，在更多的用户分享中获得声量裂变、形成了潜在的品牌传播新引力，，活动浏览量超10万人次。

　　活动全周期全媒体强势曝光，实现了持续化体系化发酵推广，央视、学习强国、人民网、新华网、兴安盟电视台等优质主流媒体聚力传播，活动正式开幕后经过短短一天的话题发酵，#童话阿尔山冰雪大兴安 话题热度已飙升至微博同城话题热搜榜首，并成功上升至抖音话题热点。

　　回顾阿尔山冰雪节，从线上社交场景开拓潜在人群到线下冰雪体验深度触达大众，再到线上购买场景聚合品牌消费，在线上线下的互动中形成闭环。本次冰雪节通过童话主题的无限延展和“冰雪+”业态的完美融合，实现了活动形式的多样化、内容体系的层次化、事件影响力的深度化以及互动参与性的全民化，从而让阿尔山“冷资源”释放“热效应”，进一步助推兴安盟冬季旅游火起来、旺起来。以冰雪筑梦，共同谱写阿尔山冰天雪地也是金山银山的高质量发展新图卷!

编辑：小七