旅游兴，百业旺。作为聚集性、流动性、关联性较强的旅游业，南郑区如何推动旅游产业“跑起来”?南郑区依托“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”的金字招牌，通过“线上宣传推介，线下乡镇部门联动”的全新发展模式，把稳市场之“舵”，定好融合之“锚”，扬起品牌之“帆”，促进南郑旅游全区域、全要素、全产业链发展，进而为区域经济高质量发展提供支撑。

线上、线下宣传“实力圈粉”

　　3月18日，2023中国最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式在南郑区陈村主会场举行，围绕打造“永不落幕的最美油菜花海”，深入挖掘汉风古韵文化内涵和最美花海生态资源，坚持全域规划、全景建设、全业融合，成功打造12条精品观花线路，推出了生态诗画体验之旅、秦巴旅居感知之旅、世界遗产黄金走廊之旅等特色旅游线路和产品，策划了招商引资、文旅消费、投资促进等6大类134项系列活动，内容更加丰富、特色更加鲜明，将成为文旅的盛会、百姓的节日、开放的平台。同时利用“线上平台”向国内外游客详细介绍本届旅游文化节系列文创产品，以及极具地方特色的非遗产品计划，据不完全统计累积在线观看量超1380万人次、点赞800万人次。

　　南郑旅游营销更加注重线下线上双引擎驱动，通过线上推介、线上直播、线上宣传开拓游客引流渠道，凝聚更多游客资源。一方面，通过拍摄制作旅游宣传片，对外展示全区的景点景区、农产品、美食、旅游商品等优质资源。另一方面，融合全区特色旅游资源，打造全域旅游线路进行推介，提升南郑旅游的影响力和吸引力。同时，全力打通线上销售渠道，发掘一批优质产品，以网红直播、带货直播、新媒体短视频等形式，全面推广南郑文化旅游产品;联合全区自媒体等新媒体平台，从塑造线路攻略、打造短途旅行网红目的地、创建研学基地、树立区域主题游等方面入手丰富旅游产品，推动全域旅游主题升级，促进南郑旅游产业蓬勃发展。

线下活动精彩纷呈

　　南郑是中国最美油菜花海的核心区，每年阳春三月，南郑20多万亩油菜花竞相绽放、美轮美奂，金色花海展现了中国最美的诗画家园，已成为省内外游客亲近自然、休闲度假、康体养生的理想之地。“中国最美油菜花海旅游文化节”被评为“中国十大花节花会”。2017年，南郑油菜花海被国家农业部命名为“中国美丽田园”，形成了一批竞争力强、带动力强、承载力强的线下节庆活动品牌，对推动南郑区文旅融合、城乡融合、产业融合、产城融合起到至关重要的作用。

　　南郑区精心打造了汉山、陈村—尖山沟、圣水-法镇、协税-濂水-黄官米仓古道、国道244沿线5条精品观花线路;汉山、阳春镇陈村-高台镇尖山沟、红寺湖、新集镇岳岭村、黄官镇青龙河5个观花海基地为游客提供最好的观光体验。节会期间，邀请省戏曲家协会到左明故里采风、举办“着汉服、品汉茗、写汉字”汉文化展演、国家级非遗汉调桄桄专场表演等活动，力求古韵与气韵同台、民俗与国潮共舞，全方位展示南郑灿烂的历史底蕴、深厚的文化魅力，龙头山、黎坪、南湖等景区也相继推出多项优惠举措。同时，南郑还承办了全市春季主题招商周、工业园区主题招商推介、汉中电商嗨购节等多项活动。继续将中国最美油菜花海旅游文化节做成以花为媒、以节会友、以旅惠农，展南郑风采、兴富民产业、促高质量发展，全力推动乡村振兴持续为民增收。

摄影：刘兰鹏

摄影：张圆

禀赋独具成果斐然

　　南郑历史悠久、文化璀璨、人杰地灵，旅游资源禀赋好、数量多、品质高。近年来，南郑区紧扣大众旅游消费需求，大力推动乡村旅游发展，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路，初步形成了两山两湖一中心旅游空间格局。汉山景区投资12.5亿元，建成汉山广场、金石谷、音乐灯光秀、汉中植物园等，已成为全市旅游新亮点。黎坪景区建成中华龙山、红尘峡等80余处景点，成功创建国家4A级旅游景区和国家级地质公园、国家森林公园。龙头山景区投资6.5亿元，建成陈家坪游客中心、悬空栈道、玻璃栈道、滑雪场、射击场、索道、观光电梯等，成为汉中最网红的景区之一。南湖景区实施东门户区、滨水栈道、环湖道路等工程建设，老景区逐步焕发新活力，同时，南湖景区正在积极创建4A级景区。红寺湖景区已创建成国家3A级旅游景区，云缦山庄成为知名网红酒店。围绕田园风光、古镇村落、油菜花海等资源，累计整合资金13.5亿元，建成5条乡村旅游精品环线和5个观花海基地，大力开发田园观光、民宿体验等旅游产品。南郑的油菜花海景观被农业部授予“中国美丽田园”;高标准建设田园综合体、特色产业园，建成省级休闲农业园区3个，发展星级农家乐120余户，已成为汉中乡村旅游新地标。

　　在此基础上，南郑区进一步强化基础配套，全面提升旅游综合服务功能。依托汉中客运南站建成旅游集散中心，实现与高铁枢纽无缝对接。同时，持续推进“三建设一整治”工作，建旅游厕所66座、停车场点30余处。

　　针对不同季节策划推出乡村游、探险游、避暑游、民俗游等主题线路，打造形成“汉文化研学之旅”“红色文化体验之旅”“南湖红寺湖风光+养生+亲水之旅”“龙头山观花、避暑、赏红叶、滑雪之旅”“巴山天坑峡谷探险之旅”“黎坪高山休闲观光之旅”“茶道康养度假之旅”“湘水法镇田园民俗风情之旅”等一批特色旅游线路品牌，形成了四季旅游格局。