力争全年实现旅游接待人数突破2500万，旅游总收入超过300亿元;天府旅游名县排位进入全省前十强;力争成功创建国家全域旅游示范区、列入全国文旅赋能乡村振兴试点、2024年承办四川省文化和旅游发展大会;争取培育规上文旅企业1-2家;配有国际文化旅游节庆活动品牌……3月20日举行的西昌市2023年经济高质量发展大会上，全市文旅工作大盘已敲定。

四大IP破圈，打造文旅产业新高地

　　2023年，力争全市游客接待人次破2500万，旅游总收入超过300亿元，天府旅游名县实现排名进位，进入全省前十强。

　　西昌充分挖掘生态资源和历史文化资源，打好“山水牌”“人文牌”，以文旅品牌IP打造为突破，通过建设文旅产业新高地，推动文旅融合提升城市魅力，促进经济发展。

　　“邛海康养度假”IP打造景城一体、城乡一体的“邛海康养大度假区”名片;“历史文化名城”IP树立文旅新高地，持续引爆乡村文旅热度;“和美乡村田园”IP独特文旅优势，赋能乡村振兴;“航天文旅”IP擦亮西昌航天文化旅游特色品牌。

　　四大“IP”品牌将实现“以文塑旅、以旅彰文、全域协调、创新致胜”的发展新动能，持续提升西昌城市文旅美誉度、吸引力，构建文旅产业新格局。

产业结构持续优化 打造“文旅+”新业态

　　2022年以来，以建昌古城、唐园、高山堡陈家大院等为代表的一大批文旅新地标集中耀世登场，西昌文旅品牌知名度、文旅产业竞争力得到不断提升。如何进一步实现西昌文旅布局全域化、产业结构集群化、供给消费品质化、服务水平精品化、治理能力现代化“五化”提升，西昌已给出答卷。

　　深入挖掘邛海渔家文化、建昌古城文化、礼州红色文化、月华知青文化、高山堡家风家教文化、民族民俗文化等一批西昌独特历史文化，深入推进文旅融合，实施产业延链工程，推动文旅深度融合，做实、叫响、擦亮天府旅游名县品牌，打造一批“文旅+”新业态、新场景，力争在2023年，文旅产业GDP比重达到8%以上，规上文旅企业1-2家，省级以上文旅品牌3个。

　　随着西昌深度融入“攀大丽香”旅游“金三角”联盟市(州)及大香格里拉旅游环线建设，川滇结合部旅游节点城市新格局已然建成，西昌景区景点串点成线、串珠成链。文化旅游、康养旅游、乡村旅游、体育旅游……西昌已构建起现代文旅产业体系，划定出发展“路线图” 。

提升文旅公共服务水平 “数字化”引领“新发展”

　　新成昆铁路的全线通车，推动西昌进入了机遇重叠、空间重构、资源重组的“动车时代”，通过统筹规划、设计重构、完善要素和丰富业态，为景区转型升级注入全新动能，实现传统景区的上档升级与新兴景区数字化、舒适化打造已势在必行。

　　万物皆媒体的时代已经来临，数字化引领产业上档升级，智慧文旅产品挖掘新型旅游业态，西昌将通过打造“云直播”“云演艺”“云展览”“云逛街”等智能体验特色文创产业集群发展，提升智慧旅游服务水平，将全市旅游景区全部接入智慧旅游平台。同时，还将拓展“一部手机游西昌”旅游智慧营销、智慧交易、智慧共享功能，提升旅游在线交易水平，给你一个“触手可及”的西昌。

构建文旅营销矩阵 走出发展“国际范”

　　文旅如何提升，既要“走得出去”又要“引得进来”?

　　西昌秉持“创新赋能、破题同质、品质优先”的理念，培育了一批国际化文化旅游节庆活动品牌，国际火把节、邛海湿地国际马拉松、邛海帆船赛、湿地音乐节……一项项名号响亮的文旅活动成为了西昌文旅品牌IP。同时，西昌坚持高水平策划推出西昌国际电影周等全新文旅活动。

　　“酒香也怕巷子深”，西昌以一系列知名文旅活动为抓手，通过“通道式引流”，实施“山海联盟计划”，有计划、周期性的进行宣传推介，让全国人民都知道了西昌有文旅这一碗“好酒”。

　　此外，西昌通过构建“融媒体+”营销矩阵，利用新兴视频传播平台、社交媒体平台等新媒体手段，进一步强化了“西昌元素”对国内市场的覆盖面和影响力。例如，近期传播广泛的“文联主席出战为文旅代言”等品牌IP，也递给了全国群众一张极具特色的西昌“名片”。

文旅市场“活”起来 消费市场“旺”起来

　　2023年站在新的起跑线上抢抓新机遇，西昌文旅将依靠“得天独厚”的资源优势，把握发展大势、开放文旅项目场景，为越来越多的市场主体提供可参与的“城市机会”。

　　西昌将进一步优化文旅营商环境，做大做强文旅市场主体，发展一批新经营领域的文旅企业，支持旅游中小微企业和旅游创客发展，扶持一批“小而精、小而特、小而优”的文旅企业。到2023年底，争取培育新型文旅企业10家，规上文旅企业1-2家，继续为西昌文旅市场注入新活力。

　　真正的文旅融合要在市场端体现，在市场化中变现，在游客的消费中显现。美食消费正是地方文旅发展不可或缺的组成部分，2023年西昌将因地制宜，力争将海河两岸、古城、唐园、繁华里等区域培育为“川派餐饮创新发展先行区”，让“西昌味道”进一步激活消费市场。

　　又是一年春潮起，盛世潮涌万江歌，奋楫向前正当时。

　　全力打造国际生态田园历史文化名城、全面建设社会主义现代化西昌的“美丽蓝图”已经绘就，正不断推动文化和旅游高质量发展!